術語表 · 內容營銷

自説

Brand Voice營銷術語

一句話解釋

以品牌方或品牌主理人的身份發佈的內容，由品牌自己的賬號發佈。

自説負責講清楚品牌是誰、產品是什麼、和別人有什麼不同，是用戶瞭解品牌的基礎資訊。

只有自説，用戶會覺得是自賣自誇，所以要配合他説和傳説。

舉個例子

品牌公眾號發佈《我們為什麼堅持用實木做傢俱》，講選材和工藝。

相關術語

他説Third-party Voice
以達人、專家等第三方視角寫的內容，建議由第三方賬號發佈，正文自然出現品牌名和可核實的品牌事實。
傳説Customer Voice
以素人和真實客戶口吻寫的內容，用來承載客戶案例和口碑。
內容矩陣Content Matrix
按平台、賬號和內容類型組合起來的一整套內容佈局，讓不同平台、不同身份的賬號分工發佈。

延伸閲讀

AI 內容營銷 自説、他説、傳説：一套內容矩陣講清 9 種內容 一個品牌的內容可以按「誰在説」分成三種聲音：自説（品牌自己説）、他説（達人和專家説）、傳説（素人和客戶説），再乘以短圖文、影片腳本、長圖文三種載體，得到 9 個格子。星盒內容工廠按這張矩陣配置九個維度的寫稿智能體。 2026 年 10 月 17 日 · 2 分鐘讀完

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