KOL / KOC
一句话解释
KOL 是在某个领域有影响力的达人或专家；KOC 是粉丝不多但真实使用产品、能影响身边人的普通消费者。
KOL 覆盖面广、费用高；KOC 数量多、费用低、内容更像真实分享，对购买决定的影响往往更直接。
合作内容要按平台规定标注合作或广告。
举个例子
一个母婴品牌请一位育儿专家做测评（KOL），同时邀请 100 位宝妈试用后分享（KOC）。
相关术语
- 他说Third-party Voice
- 以达人、专家等第三方视角写的内容，建议由第三方账号发布，正文自然出现品牌名和可核实的品牌事实。
- UGC（用户生成内容）User-Generated Content
- 由普通用户自发创作和发布的内容，例如评价、晒单、使用心得、问答回复。
- 种草Product Seeding
- 通过真实的体验分享，让潜在客户对某个产品产生兴趣和购买意愿。
