海外AI搜索三家主导，国内怎么对照

海外AI搜索已经不能只看ChatGPT。按原稿汇总的2025年至2026年研究和行业数据，ChatGPT（含Search联网搜索功能）、Google AI Overviews（Google AI概览，本文简称AIO）和Perplexity，是当前影响海外AI搜索答案及引用来源的三个主要服务。对内容团队来说，GEO，即生成式引擎优化，不能只围绕其中一家展开。

关键差异不只在用户规模，更在引用来源。Ahrefs的一项跨平台研究显示，ChatGPT、Perplexity和Google AI Overviews引用频次最高的一批来源中，86%没有重叠。这意味着，一项内容被ChatGPT引用，不代表它也会进入另外两家的答案。面向不同AI搜索服务准备内容时，需要分别研究其检索范围和引用来源。

海外三家服务，规模和引用方式并不相同

ChatGPT的用户规模目前仍然最大。按原稿所列行业口径，其周活跃用户超过9亿，月访问量为53.5亿。需要注意，周活跃用户和网站访问次数是两种不同指标，不能直接换算。

与此同时，ChatGPT在生成式AI网站流量中的占比正在下降。thedigitalbloom在2026年2月发布的数据显示，这一占比从2025年2月的86.7%降至2026年2月的64.5%。份额下降只能说明其他服务获得了更多流量，不能据此判断ChatGPT的绝对用户规模下降，也不能推导出产品能力发生变化。

Google AIO则直接出现在传统搜索结果页中。它于2024年5月在美国上线，会在部分Google查询结果顶部生成一段摘要式答案。Semrush在2026年4月研究了1000万个关键词，发现约48%的Google查询出现了AIO。这里的48%是该研究样本中的出现比例，不是用户覆盖率。

Perplexity的总体规模小于前两者，但引用来源有明显差异。按2026年5月前后的行业口径，其月活跃用户超过4500万。相关引用研究显示，Reddit社区论坛在其引用来源中的占比约为46.5%，学术来源所占比重也相对较高。

服务	用户规模或覆盖范围	检索所依赖的系统	相关研究中较常见的引用来源
ChatGPT（含Search）	周活跃用户9亿以上，月访问量53.5亿，均为行业口径	微软Bing搜索及自有检索系统	Wikipedia（维基百科）、Reddit、《福布斯》、软件评测平台G2
Google AIO	在Semrush的1000万关键词样本中，约48%的查询出现AIO	Google自身的搜索系统	Reddit、YouTube、职场社交平台LinkedIn；部分研究中Reddit约占21%
Perplexity	月活跃用户4500万以上，行业口径	Bing、Google及自有抓取系统	Reddit和学术来源；部分研究中Reddit约占46.5%
Gemini	通过Google办公套件和安卓系统触达用户，原稿未提供可比月活数据	Google自身的搜索系统	与Google AIO的来源存在较高重合度，属于行业观察
Claude（含联网功能）	原稿未提供可比月活数据	Brave搜索及自有检索系统	行业观察认为其较重视权威来源

表中的百分比来自不同引用研究，研究时间、问题样本和统计方式并不统一，因此不能直接相加，也不能用一项研究的结果解释另一项研究。

为什么只关注ChatGPT并不够

Ahrefs所说的“86%不重叠”，指三家服务中引用频次最高的一批来源大多不同。它说明的是来源分布差异，不是说同一个网站绝对不会被多家引用。

5W Research在2025年对美国地区ChatGPT引用来源的研究，也能说明不同系统的选择方式。该研究发现，Wikipedia和Reddit合计占ChatGPT引用的25%以上，而《华尔街日报》《纽约时报》和彭博社没有进入引用来源前20名。

这并不能证明传统媒体不具备权威性，只能说明在该研究样本和统计口径下，百科、社区问答等来源被引用得更多。原稿提出的可能因素包括：部分传统媒体内容设有付费限制，不便抓取；百科和问答内容通常分段清楚，更方便系统提取。它们可以作为解释方向，但不能写成已经得到该研究证明的单一原因。

表格中“Wikipedia接近48%”与5W Research的“Wikipedia和Reddit合计超过25%”来自不同研究，不能直接比较。判断平台偏好时，应同时查看研究对象、时间和统计方法。

国内市场不能和海外平台逐一等同

国内生成式AI用户增长很快。中国互联网络信息中心（CNNIC）第57次报告显示，截至2025年12月，国内生成式AI用户达到6.02亿，普及率为42.8%，同比增长141.7%。CNNIC第55次报告记录的2024年12月用户数为2.49亿。

QuestMobile的2026年第一季度行业数据显示，国内AI原生应用，也就是以AI交互为主要功能的应用，月活跃用户总规模约为4.4亿。这项数据统计的是应用月活跃用户，与CNNIC的生成式AI用户规模不是同一指标，不能直接相加。

海外和国内服务可以按产品功能及内容来源作大致参照，但不能把它们视为严格对应关系。

海外服务或来源	国内可参照的服务或来源	国内情况
ChatGPT	豆包、DeepSeek（深度求索）	豆包月活跃用户约3.45亿，居行业统计首位；DeepSeek约1.27亿，居第三，均为行业口径
Perplexity	秘塔搜索、通义千问	通义千问月活跃用户约1.66亿，居第二；秘塔搜索暂无权威月活数据，仍待核实
Google AIO	百度AI概览、文心一言	文心一言月活跃用户从峰值约1500万降至约500万，属于行业口径
Gemini	腾讯元宝	月活跃用户约5734万，居第四，属于行业口径
Wikipedia	百度百科、搜狗百科	百科页面常用于提供品牌、人物和机构的基础信息，帮助系统进行实体识别，也就是确认名称对应的具体对象
Reddit、Quora	知乎	行业观察显示，知乎是DeepSeek、Kimi等服务较常引用的共同来源之一
YouTube	B站、视频号	国内长视频内容平台，其被AI检索和引用的价值受到行业关注

国内月活数据来自QuestMobile 2026年第一季度，以及每日经济新闻、​​新浪财经在2026年初披露的行业口径，未经第三方独立核验。不同统计可能采用不同样本和计算方法；秘塔搜索的月活数据仍待核实。

国内平台的来源差异，只能作为行业观察

据原稿汇总的行业观察，腾讯元宝较常引用公众号文章，文心一言较常引用百家号和百度百科，豆包与抖音内容生态联系较多，DeepSeek和Kimi则经常引用知乎。

这些现象不能写成固定规则，也不能据此承诺某个平台一定会引用某类内容。它们更适合用于确定发布渠道和测试范围：如果目标是观察元宝的引用情况，可以优先检查公众号内容；如果关注豆包，可以重点检查抖音生态中的公开内容。最终仍要以实际检索结果为准。

国内还有一项海外市场不完全相同的合规要求。《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日施行，要求对AI生成合成内容同时添加显式标识和隐式标识。显式标识是用户可以直接看到的说明，隐式标识是写入文件或数据中的技术信息。使用AI批量生产内容但未按要求标识，在相关平台存在下架或处罚风险。

AI答案出现后，部分网页点击正在减少

AI搜索对传统搜索流量的影响已经出现在研究数据中。Ahrefs在2025年12月基于30万个关键词及Google Search Console数据进行研究。Google Search Console是Google提供的网站搜索表现统计工具。该研究显示，出现AIO时，排名第一的自然搜索结果点击率下降58%。点击率是看到搜索结果后实际点击链接的用户比例。

Semrush在2026年4月的研究则显示，Google搜索中有64.82%属于零点击搜索，也就是用户完成搜索后没有打开任何结果链接。两项研究的样本和统计方式不同，不能合并成一个结论，但都反映出一部分信息获取正在搜索结果页内完成。

AI搜索带来的访问量目前仍然有限，但Semrush针对500多个高价值话题的统计显示，AI搜索流量的平均转化率是Google自然搜索流量的4.4倍。转化率是访问者完成预设目标行为的比例。这个结果只适用于该研究样本，不能推定所有行业都会获得相同提升，也不能仅凭相关性认定AI搜索是转化率提高的唯一原因。

GEO不能替代SEO

SEO，即搜索引擎优化，仍然是内容进入搜索系统的重要基础。Google在2026年5月15日表示，面向生成式AI搜索进行优化，本质上仍然是在改善搜索体验。内容若要进入Google AIO的引用范围，首先需要被Google索引，并具备在搜索结果中显示摘要的资格。

国内也有类似的前置要求。内容需要先解决百度索引、微信搜一搜以及各平台站内搜索中的收录和检索问题，之后才有可能进入AI答案。GEO扩大了优化对象，但没有取消原有的搜索收录工作。

对内容团队来说，更可执行的做法有三点：先确认目标用户主要使用哪些AI服务；再分别整理这些服务实际引用的来源；最后按平台调整发布渠道，并持续检查收录和引用结果。资源有限时，应优先处理目标用户使用频率更高的平台，而不是平均投入。

FAQ

AIO和GEO是一回事吗？

不是。AIO有两种常见含义：一种是AI Optimization，即AI优化；另一种是Google AI Overviews，即Google AI概览。本文中的AIO专指后者。

GEO是Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化，指面向各类生成式AI服务改善内容检索、理解和引用表现的方法。在2025年至2026年的行业讨论中，GEO是覆盖范围更广的常用名称。Google AIO是具体产品功能，GEO是一类优化方法。

海外三家服务，新手应该先做哪个？

没有适用于所有业务的固定答案。ChatGPT用户规模最大；Google AIO直接出现在Google搜索结果中；Perplexity对Reddit和学术来源的引用较多。资源有限时，应先看目标用户主要使用哪个服务，以及自己的内容能否进入该服务常引用的来源。

豆包、文心一言和元宝，分别等于海外哪个产品吗？

不能严格等同。豆包和DeepSeek可以从对话式AI助手的功能上参照ChatGPT，百度AI概览的产品形态接近Google AIO，秘塔搜索的形态接近Perplexity。国内外统计口径和平台生态不同，不能用月活数据直接判断它们具有相同市场地位。

为什么传统媒体没有进入ChatGPT引用来源前20名？

5W Research的结论只适用于其2025年的美国地区研究样本。付费限制可能影响内容抓取，百科和社区问答的内容结构也可能更便于提取，但这些只能作为可能的解释，不能据此判断传统媒体不重要。

Google AIO覆盖约48%的查询，SEO还有必要吗？

有必要。约48%是Semrush在1000万关键词样本中观察到的AIO出现比例。Google明确表示，内容要进入AIO引用范围，仍需先被索引，并具备在搜索结果中显示摘要的资格。因此，GEO需要建立在SEO工作的基础上。

AI搜索流量还不大，现在值得投入吗？

是否投入取决于目标用户和业务阶段。现有研究显示，AIO正在减少部分自然搜索结果的点击；Semrush的特定样本中，AI搜索流量平均转化率达到Google自然搜索流量的4.4倍。这些数据足以支持企业开始测试，但不能当作所有行业都能获得同等回报的保证。

国内使用AI生产内容，需要注意什么？

《人工智能生成合成内容标识办法》已经施行，AI生成合成内容需要同时添加显式标识和隐式标识。欧盟《人工智能法案》也涉及披露要求，但规定和适用范围不同，不能直接套用。面向国内平台发布内容，应先满足国内标识要求。

海外AI搜索由多家服务共同影响，国内也存在不同的平台来源和内容生态。最重要的结论不是选择一家后长期不变，而是按目标用户、收录条件和实际引用结果分别验证。只有把行业观察与确定事实分开，GEO工作才不会建立在未经核验的假设上。